Невидимые сокровища: Почему российская аудитория проходит мимо собственной культуры
- Редакция
- 27 окт.
- 3 мин. чтения
Мы русофобим свое искусство. Это странный и вместе с тем тревожный парадокс. Яркие, талантливые и глубокие отечественные музыкальные проекты, книги и фильмы зачастую остаются в тени западных конкурентов, не находя широкого отклика у той самой аудитории, для которой они созданы. Местные произведения нередко встречаются равнодушием и игнорируются. Со стороны аудитории корни этого явления уходят в клубок исторических, социальных и психологических причин.
Исторические причины
Одно из ключевых причин — мощнейшее наследие советской эпохи. И хотя Советское искусство само по себе сильно, в то время культура была загнана в рамки и лишена элемента выбора. Книги, фильмы и песни, которые «должен был знать каждый», со временем стали ассоциироваться с отсталостью Постсоветского пространства, а погружение в западный меинстрим — атрибутом прогрессивного мышления.
После распада СССР открывшийся железный занавес обрушил на аудиторию лавину "цивилизованного" контента. Потребление её было актом приобщения к миру и способом отгородиться от проблем прошлого. Эта установка, хоть и в смягчённой форме, транслируется через поколения.
Влияние отечественного бизнеса
До сих пор американский или европейский продукт изначально создаётся как товар на глобальный рынок. Его сюжеты и метафоры часто универсальны и легко считываются людьми из разных стран. Они не боятся замахиваться на вечное и общечеловеческое.
У нас, вполне осознанно продюсеры, редакторы и критики на всех публичных мероприятиях призывают создавать про "здесь и сейчас". То есть — местечково.
Почему так происходит: сильно влияние западных контр-агентов, использующих Российские креативные индустрии как рынок сбыта. Отечественный бизнес охотно покупает иностранный продукт и заполняет им уже наш меинстрим. Поэтому нашему же бизнесу нужно, чтобы наше искусство занимало лишь нишу. Особенно так было до 2022 года, но разворот происходит не быстро.
Реакция современного россиянина
Публика это чувствует. Аудитория знает, что наше меинстримное искусство остается пропитано избитым нафталином — от особенностей менталитета и иронии до социальных проблем, понятных только изнутри. НО НЕ СЛИШКОМ ИНТЕРЕСНЫХ! Для местного зрителя или читателя это не экзотика, а знакомая реальность. А от искусства ждешь полета, роста и новизны.
Зарубежный проект зарекомендовал себя как лёгкий побег от действительности, в то время как российский часто заставляет эту действительность проживать, что психологически труднее. Мы это ощущаем на уровне ДНК.
Что мы упускаем
Что помимо конъюнктурного меинстрима, есть независимые авторы, режиссеры и музыканты, которые думают так же как и аудитория, и делают то, чего не хватает российскому искусству и им самим. Делают сложно, стильно и ярко. Не хуже товарищей по ремеслу из-за океана. Но у независимых деятелей нет столько средств на продвижение в отечественных реалиях, где всего одна статья в крупном журнале стоит от 200 000 до 300 000 рублей.
Маркетинг
Что уж говорить про продвижение крупных голливудских блокбастеров или книг-бестселлеров от известных западных авторов — это хорошо отлаженная международная машина с многомиллионными бюджетами.
Российские проекты, за редким исключением, не могут конкурировать с этим рекламным цунами. Они просто тонут в информационном шуме, не успев донести своё послание до потенциальной аудитории. В результате формируется порочный круг: низкий интерес приводит к скромным сборам и тиражам, что, в свою очередь, ведёт к скромным бюджетам на производство и промо следующих проектов.
Диагноз
Сформировался устойчивый стереотип, что если что-то сделано в России, то это либо «бедная копия» Запада, либо нечто унылое и социально-критичное. Аудитория заранее настраивается на скептический лад, и даже действительно новаторскому проекту приходится пробивать эту стену недоверия, а вторичные западные проекты воспринимаются, как легитимные альтернативные версии, без такой же критической фильтрации.
В итоге мы имеем ситуацию, когда богатейшая культурная почва России даёт всходы, которые остаются не замечены большинством. Это не значит, что русская аудитория не ценит искусство. Она находится в плену у сложного комплекса исторических и рыночных процессов.
Как решать проблему
Преодоление этого разрыва — задача не столько для создателей контента, которые продолжают творить вопреки всему, сколько для самого общества, императивов бизнеса и Министерства Культуры.
